企業グループは、スキー場運営を主たる事業とし、地域活性化を重視した取り組みを行っている。
特に、大都市圏に近いスキー場やオリンピック会場となったスキー場などを取得し、地域の文化を尊重しながら、地元関係者と連携した運営を行う体制が整っている。
ウィンターシーズンには、リフト券の販売やレンタル、飲食提供などを通じて集客を図り、グリーンシーズンには自然を活かした施設運営やアウトドアイベント等も展開する。
特にHAKUBA VALLEYエリアでは、幅広い顧客層に対応した施設やサービスを展開し、地域全体の魅力を引き出すことに注力している。
安全面においても、独自基準ではなく、メーカーと協力したメンテナンスを重視し、持続可能な運営を目指している。