同社は、ベビー・子供の生活関連用品の販売を専門としたチェーンストアを全国に展開し、主に“豊かな暮らし”の実現に寄与する事業を行う。
事業内容は、子供衣料や育児・服飾雑貨、ベビー・マタニティー衣料などに特化しており、商品の多様なラインナップを提供する。
国内外からの仕入れを通じて、適切な品質の低コスト商品を調達し、プライベートブランド「SmartAngel」や「ELEFINDOLL」といった商品開発にも注力している。
オンラインストアを通じた販売網の拡充にも取り組んでおり、贈答用ギフトカードなどを含む多様な商品を一般顧客に直接販売している。